Sociala medier spelar en allt större roll för svenskarnas ekonomiska världsbild, menar Medieakademin och Sparbankernas Riksförbund på tema ekonomi i 2025 års upplaga.
Finansministern är mäktigast och toppar Facebook tillsammans med finansmarknadsminister Niklas Wykman och Jörgen Warborn, ledamot i Europaparlamentet för M.
Resultatet pekar på en tydlig maktförskjutning, där politiker, entreprenörer och kommersiella influencers tar allt mer plats.
– Våra formella makthavare satsar och lyckas allt bättre på digitala plattformar, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
Ny generation tar plats i toppskiktet
Samtidigt växer en ny generation ekonomiinfluencers fram. Till exempel har Allra-profilen Alexander Ernstberger snabbt tagit plats i Instagrams toppskikt.
Privatpersoner som säljer kurser i aktieanalys ökar också. De dominerar utbildning inom ekonomi, snarare än traditionella institutioner. Bland de tio största med fokus på utbildning eller kurser finns endast en etablerad utbildningsinstitution: Handelshögskolan i Stockholm.
På Instagram, TikTok och framförallt Youtube frodas konton som lär ut – och tar betalt för kurser. I många fall marknadsförs de med en livsstil med lyxbilar, dyra klockor och lägenheter i Dubai.
Entreprenörerna syns alltmer
En nyhet i årets mätning är entreprenörernas växande närvaro.
– Entreprenörer är samhällsbyggare, och för Sparbankerna är det bra att se positiva förebilder växa fram i de här kanalerna, säger Björn Elfstrand, VD för Sparbankernas Riksförbund.
– Idag ser vi tyvärr också att mindre seriösa aktörer fångar ett stort intresse, tillägger han.
TikTok, YouTube, X, Facebook och Instagram formar svenskars syn
Kartläggningen omfattar svenska ekonomikonton på TikTok, YouTube, X, Facebook och Instagram och visar aktörer som formar svenskarnas syn på investeringar, företagande och privatekonomi.
Samtidigt visar traditionella medier fortsatt intresse. Dagens Industris TikTok-satsning, till exempel, belade förstaplatsen på plattformen.
Offentlig sektor tar mera plats
Även offentlig sektor stärker sin närvaro och flyttar fram positionerna jämfört med läget för två år sedan.
– Är det den globala politiska oron som gör att folk vänder sig till statens institutioner för att få svar på sina ekonomifrågor?, frågar sig Medieakademins kompositörer.
Antalet offentliga konton bland de hundra största på Facebook har fördubblats på två år, och flera aktörer fokuserar på frågor om skatter och offentlig ekonomi.
Utvecklingen speglar ett växande behov av trovärdig ekonomisk information i en tid av politisk och ekonomisk oro.
Sociala medier ger växande påverkan på världsbilden
Årets Maktbarometer visar hur inflytandet över svenskarnas ekonomiska världsbild snabbt förändras – och hur förtroendet i allt högre grad avgörs i sociala medier.
Medieakademins tio i topp
Medieakademin har gjort en slags rangordning av de mest inflytelserika aktörerna.
De tio främsta är enligt den listan:
1) Sverigedemokraterna
2) Familjen Lundell
3 SVT
4) TV4
5) Aftonbladet
6) Sveriges Radio
7) Expressen
8) Mauri Hermundsson
9) Polisen
10) Socialdemokraterna.
Övriga politiska partier kommer längre ned.
Om Medieakademin
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Förtroendebarometern har publicerats sedan 1997 om förtroendet för medier, politik och näringsliv.